近年来，体育产业的发展成为了消费和内需扩张的重要动力。
2026年不仅是“十五五”规划的启航之年，也是国际体育盛事的聚集之年，国内体育产业肩负着更为重要的使命，旨在刺激内需、增强经济的抵御能力。
在今年3月5日的政府工作报告中，强调了亚运会的备战工作，着重指出要加快足球青训体系的重建。同时，积极推动赛事经济、冰雪经济和户外运动的发展，并建设和充分利用社区周边的运动场所，以培育更多具有特色的群众体育活动。
业内人士认为，这一系列举措标志着中国体育发展进入了一个新的阶段——在专业竞技、大众消费和产业融合等多方面的快速发展中，共同构建体育生态。
回顾2025年，红火的“体育经济”格外耀眼。根据国家统计局的数据，2025年，限额以上的体育娱乐用品零售额同比增长了15.7%，这一增速显著高于社会消费品零售总额的3.7%。
赛事经济在去年如火如荼，体育总局经济司的负责人艾郁在国务院发布会上提到，多个省份开展了赛事与消费监测，2025年共监测1947场重要赛事，带动消费总额达431.28亿元，场均消费达2215.1万元。
冰雪消费的热潮同样不容小觑。根据艾郁的介绍，2025-2026冰雪季节的消费热度不减，滑雪场累计接待客流量达到1.18亿人次，其中入境游客125.5万人次，增长率高达89.2%。滑雪场及其周边的消费总额也达到了691.5亿元，交易笔数超过8.9亿，同比增长6%。
业界普遍认为，政府工作报告中提出的体育产业发展策略，体现了专业竞技与大众消费的双向驱动布局。
2025年9月，国务院办公厅发布了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，计划到2030年，培养一批具有国际影响力的体育企业和赛事，以大幅提升体育产业的发展水平，总规模预计超过7万亿元，助力新发展格局的构建。
在政策的支持下，各地积极开展体育经济的布局。例如，上海即将举办的F1中国大奖赛，其门票在开售后迅速销售一空，赛事热度不断攀升，周边酒店预订火爆。这场赛事在国内拥有1.5亿粉丝，成为推动上海消费的强劲动力。
分析指出，赛事、冰雪、户外活动将是未来引领消费的重要动力，企业应通过全产业链的布局来共享万亿市场的红利。而体教融合、体旅融合和体商融合，将是未来发展的主流路径。谁能打通“专业人才培养——大众赛事参与——全场景消费”的闭环，谁就能在体育产业中占据有利地位。
